聯合利華(Unilever)前董事長邁克爾(《(Unilever(MichaelPerry《)先生認為:品牌 是消費者如何感受一產品,它代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而 滋生的信任、相關性與意義的總和。 著名的品牌管理專家伯恩德·施密特(Bernd Schmidt)1999年在其所著 的《體驗營銷》一書中指出:大多數品牌理論家把品牌當做公司產品的一種 靜態“識別符”( Identifier),其公式是Brad=i(Identity),即品牌代表所 有權和質量保證,可以用來區別于一種產品與另一種產品,以及用來區別有 品牌的產品與無品牌的一般產品。 

      最后談談國內目前院校學府教材以及品牌專家們關于品牌的解釋: 我國品牌權威專家余明陽先生在《品牌學》中為品牌下的定義是:品牌 是在營銷或傳播過程中形成的,用以將產品與消費者關系利益團體聯系起來,并帶來新價值的一種媒介。

       品牌標識是一個籠統的名詞,它包括品牌名稱、品牌標志和商標三部分內容。 品牌名稱是指品牌中可以用語言表達的部分,如洗發水中的飄柔、海飛 絲等;品牌標志是指品牌中可識別辨認但不能用語言稱謂的部分,如圖案、 字體、色彩等;商標是經過國家商標局依法注冊,受到法律保護的品牌或品 牌中的一部分,經注冊的商標所有者受法律保護并享有專利權。 

       我國品牌權威專家李光斗先生在《品牌競爭力》一書中寫道:“一個完 整的品牌定義應從兩個不同角度來闡釋。從消費者角度來講,品牌是消費者 對一個企業、一個產品所有期望的總結;從企業的角度來講,品牌是企業向 目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效要素,并和目標群體建 立穩固關系的一種載體、一種產品品質的擔保及履行職責的承諾。” 為什么會對品牌有不同的解釋呢?從表面上來看,是由于專家們看待品 牌的角度不同;但是從根本上來看,則是由于品牌內涵在發生著變化,而品 牌內涵的變化又主要與時代的變遷和人們對品牌的認識程度不同罷了。

       還有一個關于品牌的重要概念,叫做“名牌”。 余明陽博士認為:名牌是社會公眾通過對組織及其產品的品質和價值認 知而確定的著名品牌。 新品牌,是指處于市場導入期的品牌,即剛進入市場,消費者對其品牌 的認知較薄弱,還沒有占據市場份額的品牌。 大眾品牌,是面向廣大群體,以高市場占有率為特征的品牌。 高檔品牌,則是指面向少數甚至是極少數公眾群體,以高定價、低產量 為特征的品牌。 李光斗先生認為:名牌是能獲得高溢價的品牌。 余明陽先生在《品牌學》教材里這樣解釋:廣告是一種永恒而且無情的 商業活動,它可以推廣或保護品牌,增加或維持銷售。

        關于品牌之說,真可謂眾說紛紜,正如“一千個觀眾眼中就有一千個哈 姆雷特”,其實很多事情也都是見仁見智。 根據目前的形勢來看,由于越來越多的企業已經明確意識到,創建成功 的商業品牌,就是要為目標顧客提供全面的客戶體驗,而不單單是銷售產品。 因為廣告是造夢的,是欲望的夢工場,要讓消費者對某個品牌忠誠,必須使 他們好夢連連,在廣告傳播過度的時候也只有切實體驗才是最個性化的、最 感性的、最直接的,也最能體現消費者的自我價值。